Правила роботи над нативними матеріалами

З ким ми не працюємо
Які формати співпраці можливі
Правила розмежування реклами та редакційного контенту на Happy Monday
Публікація, редагування та узгодження матеріалів
Дизайн та верстка матеріалів
Публікація в соціальних мережах

Ми обожнюємо цікаві задачі та можливості познайомити нашу аудиторію з крутими компаніями, заходами, послугами та продуктами. А ще любимо прозору ефективну співпрацю. Але оскільки нативні формати зберігають голос і стиль Happy Monday, ми маємо низку обмежень, що дозволяють нам залишатися вірними нашій місії, не розмивати власні цінності та робити справді якісний продукт, який цікаво читати читачам і який ефективно працює для компаній-клієнтів.

Ознайомтеся з ними, будь ласка. Вони не дуже суворі 🙂

З ким ми не працюємо

Ми не створюємо спільних проєктів, не робимо огляд компаній та не розміщуємо вакансії таких компаній та організацій, діяльність яких належить до заборонених сфер і прописана у розділі “Обмеження” умов розміщення матеріалів.

Ми також залишаємо за собою право відмовитися від виробництва проєкту на будь-якому етапі, якщо проєкт суперечить нашим принципам або загрожує репутації Happy Monday.

Які формати співпраці можливі

Читайте більше за посиланням:

Реклама та нативні матеріали

Правила розмежування реклами та редакційного контенту на Happy Monday

Ці правила захищають редакційні стандарти та відрізняють безплатні експертні колонки від платних матеріалів.

Правило	Безплатні експертні колонки	Платні матеріали
Як відрізнити безплатний матеріал від платного?	Журналістика для читачів без комерційної мети. Заборонено приховану рекламу/PR. Якщо матеріал має комерційну мету – це платний формат з відповідним маркуванням.	Стаття (інтерв’ю / огляди / тощо) або спецпроєкт від бренду або за його участі з прямою чи непрямою комерційною метою: просування бренду роботодавця, просування власних продуктів або послуг, опис конкретних кейсів і практик, історії співробітників і команди тощо.
Маркування	Без маркування.	«Партнерський матеріал», «PR», «Промоматеріал», «Спецпроєкт», «Погляд» (бейдж у стрічці та під заголовком)
Політика посилань	Зовнішні посилання в тексті статей не розміщуємо. Винятки: нейтральні джерела фактчекінгу: дослідження, державні сайти, Вікіпедія тощо. Одне посилання на особисті сторінки автора в соцмережах.	У комерційних матеріалах дозволяється розміщення до трьох закритих (nofollow) посилань на компанію, автора статті (сайт чи будь-яку соцмережу) або повʼязаний зі статтею ресурс. Можливі UTM-мітки для платних розміщень (посилання надає замовник). Є можливість докупити dofollow посилання за окрему плату.
Згадка брендів у заголовку статті та описі	Назва статті та опис у соцмережах – без назви компанії та без call-to-action. Компанія може згадуватися в описі автора статті.	Дозволено, з коректними формулюваннями. Дозволені бренд у заголовку та повний спектр згадок, включно з CTA («Дізнайтеся більше», «Спробувати» тощо), але без оманливих обіцянок; твердження мають бути правдиві.
Позначення авторства	Автор – лише конкретна людина (експерт/журналіст/представник компанії). Авторство компанії (наприклад, «Компанія XXX») не допускається.	Автором може бути компанія (наприклад, «Компанія XXX») або конкретна людина.
Прояв статті в пошуку та на сторінках сайту	Стаття від експерта буде: відображатися на сторінці автора відображатися в пошуку за іменем автора НЕ буде: відображатися в пошуку за назвою компанії відображатися у профілі компанії в розділі «Згадки».	Стаття від компанії буде: відображатися на сторінці автора відображатися в пошуку за іменем автора відображатися в пошуку за назвою компанії відображатися у профілі компанії в розділі «Згадки».
Термін розміщення публікацій	Розміщення експертних матеріалів відбувається з дотриманням черги (займає від місяця до двох залежно від завантаженості контент-плану).	Розміщення платних матеріалів здійснюється в узгоджені з клієнтом терміни. Ці статті мають пріоритет перед розміщенням безплатних матеріалів. Розміщення платних новин можливе у строк від одного дня (якщо дозволяє черга публікацій та завантаження). Створення та розміщення платних статей займає від 1 тижня до місяця (залежно від формату, складності текстів, масштабу та інших факторів). Створення та розміщення спецпроєкту займає від місяця до двох (залежно від складності текстів, масштабу та інших факторів) Терміни на реалізацію проєктів не охоплюють час, який знадобиться клієнту на узгодження кожного етапу виробництва.
Статистика та звітність по статтях	Надаємо перегляди на запит.	Надаємо повний аналітичний звіт через 30 днів після публікації: перегляди та охоплення по всіх каналах – сайт, соцмережі, розсилки, реклама (де застосовно).
Просування	За вибором редакції / у межах органічної стрічки.	Пакет промо залежно від партнерського пакета та прописаного формату взаємодії.

Ці правила не остаточні – фінальне рішення про співпрацю приймає редакція.

Публікація, редагування та узгодження матеріалів

Усі тексти та пресрелізи обов’язково проходять етап редагування, оскільки ми несемо відповідальність за те, що рекламуємо. Тому ми редагуємо текст, можемо змінити заголовок та залишаємо за собою право відмовити у розміщенні, якщо матеріал суперечить нашим стандартам.

Усі тексти й матеріали (за винятком формату «Новина») мають бути унікальними. Ми не публікуємо статей чи частин тексту, які вже були опубліковані на інших медіаресурсах.

Усі нативні та піар-матеріали ми маркуємо позначками «Партнерський матеріал», «PR», «Промоматеріал», «Погляд».

Всі матеріали узгоджуються покроково. Статті, тексти, огляди компаній мають бути фінально узгоджені до передачі матеріалу на верстку. Істотна переробка проєкту на фінальному етапі (на етапі верстки чи після) передбачає націнку за додаткову роботу.

Заголовок матеріалу формує редакція, виходячи з глибокого розуміння нашого читача та бажання привернути увагу аудиторії до партнерського матеріалу. Якщо клієнт наголошує на власному заголовку, ми не несемо відповідальності за результати переглядів і успішність матеріалу.

Узгодження — це не переписування тексту або будь-якої його частини. Ми радо виправимо фактичні неточності, але стилістика й орфографія тексту залишаються в зоні відповідальності редакції Happy Monday і не можуть бути змінені клієнтом.

У комерційних матеріалах дозволяється розміщення до трьох закритих (nofollow) посилань на компанію, автора статті (сайт чи будь-яку соцмережу) чи повʼязаний зі статтею ресурс.

Терміни на реалізацію проєктів не охоплюють час, який знадобиться клієнту на узгодження кожного етапу виробництва.

Ми не передаємо клієнту права на тексти, зображення і код, створені в рамках співпраці.

Дизайн та верстка матеріалів

Можливості верстки матеріалів обмежуються стандартними можливостями внутрішньої редакційної системи Happy Monday. Зокрема, не можливе використання спеціальних шрифтів, зміна розміру елементів або їхнього кольору. Унікальний дизайн та використання елементів фірмового стилю рекламодавця можливі тільки при створенні матеріалів формату «Спецпроєкт».

З партнером не узгоджуються зображення в анонсі матеріалу або головна ілюстрація. Головна ілюстрація в матеріалі не може бути брендованою. Стиль, кольори, шрифт та елементи головної ілюстрації готуються відповідно до фірмового стилю Happy Monday.

Публікація в соціальних мережах

При поширенні статей і матеріалів у соціальних мережах Happy Monday з партнером не узгоджуються:

текст анонсу в соціальних мережах та текст на шер-картинці для соціальних мереж;
точний час анонсування матеріалу в соціальних мережах.

Усі анонси і рекламні публікації в соціальних мережах Happy Monday проходять через редакцію. Ми залишаємо за собою право на редагування тексту та його адаптацію під потреби та інтереси нашої аудиторії.

Усе підходить? Тоді чекаємо на нашу плідну співпрацю 🙂

Зв’язатися з відділом продажів можна через форму тут.