Разгадка гениальности: как написать речь в стиле знаменитого выступления TED

Необязательно быть гением и «изобретать велосипед», чтобы создать что-то инновационное. Иногда достаточно тщательно разобрать то, что уже есть, и просто усовершенствовать его или применить к своим реалиям. Именно о таких методиках рассказывает книга психолога Рона Фридмана «Разгадка гениальности. Как работает инженерия идей» от издательства «Лаборатория».

Один из способов проанализировать идею — разобрать ее на составные и превратить в цифры. И для этого вам не нужны тысячи данных, докторская степень по статистике или суперкомпьютер. Метод, который описывает в своей книге Рон Фридман, простой и доступный для всех.

Допустим, вам нужно подготовить важную презентацию на конференцию. Вы нашли спикера TED, который вам нравится и паттерн речей которого вы хотели бы воспроизвести в своем выступлении. Как это сделать, Рон Фридман описывает на примере популярной лекции TED «Действительно ли школы убивают творчество?», которую прочитал в 2006 году покойный искусствовед сэр Кен Робинсон. В ней Робинсон утверждает, что формальная система образования учит детей бояться ошибок, поэтому у них исчезает естественная склонность к креативности. Сейчас у лекции более 71 млн просмотров. 

Робинсона невозможно перестать слушать. Он серьезный, профессиональный и жесткий, и одновременно завораживает аудиторию почти каждым словом — и числа показывают почему.

Анализ речи Робинсона

Длительность

Продолжительность презентации: 19 мин 24 с.
Количество слов: 3105.

Структура

Введение (416 слов / 13%).

• Начинает с того, что привязывает тему своей речи к другим презентациям на конференции.

Тезис (51 слово / 2%).

• «Мое мнение заключается в том, что творчество сегодня не менее важно для образования, чем грамотность, и мы должны предоставить ему такой же статус».

Интересные истории, которые подтверждают, что дети творческие от природы (640 слов / 21%):

• маленькая девочка, которая рисовала Бога;
• пьеса о Рождестве;
• Шекспир;
• Пикассо.

Системы образования по всему миру рассматривают творчество как нечто второстепенное (763 слова / 25%): 

• история о переезде семьи спикера в Америку;
• на чем базируются системы образования.

Насущные проблемы (154 слова / 5%):

• сейчас значительно больше людей начали получать высшее образование;
• изменилась природа работы;
• раздутое значение университетского образования (только закончить школу уже недостаточно).

Как работает интеллект (308 слов / 10%): 

• интеллект имеет разные формы;
• интеллект динамичный и со временем адаптируется;
• у каждого человека свой уникальный интеллект.

Интересная история в завершение (773 слова / 25%): 

• история балерины Джиллиан Линн;
• связывает историю Линн с темами выступлений предыдущих спикеров;
• повторяет, какая проблема стоит перед нами (образование стало слишком узким понятием), и связывает ее с решением (учить детей полноценно).

Содержание

Процент сценария посвящен:

• историям из биографии: 394 слова / 13%;
• историям не из биографии / анекдотическим историям: 674 слова / 22%;
• убедительным аргументам: 1608 слов / 52%;
• данным / фактам в поддержку тезиса: 22 слова / 1%;
• действенным стратегиям: 0 слов / 0%.

Количество вопросов / «крючков»: 25.
Количество шуток: 40.
Количество повторений тезиса: 3.

Сложность языка:

• сложность предложений / уровень образования: 5-й класс;
• средняя длина предложения: 11 слов.

Эмоция

Эмоциональный путь аудитории (чтобы получить этот параметр, нужно дать каждому параграфу код положительной, отрицательной или нейтральной эмоции):

• положительных эмоций: 36%;
• негативных эмоций: 40%;
• нейтральных эмоций: 24%.

Подача

Темп: 161 слово в минуту.
Слайды: 0.

Язык тела:

• позы: 100% открытые (без перекрещения рук и ног)
• движение: 1% хождение, 99% стояния.

И что означают эти цифры?

Заметили что-то необычное, пока читали этот анализ? Первое, что бросается в глаза, — количество шуток. Сорок шуток на речь до 20 минут — это более двух смешных фраз в минуту. Робинсон — профессор искусствоведения, который произносит речь на престижной конференции мирового класса, но подход у него совсем не классический. Он говорит, как стендап-комик.

Далее обращаем внимание на количество вопросов, которые Робинсон ставит аудитории. Их 25, а это более чем один вопрос в минуту. Если честно, это число немного раздутое, потому что у Робинсона есть разговорная (и очень английская) привычка постоянно дотачивать в конец предложения вопрос: «Правильно?». Но в целом это привлекает внимание аудитории и держит ее, создает впечатление неформального общения с другом. Это эффективный способ. 

В этом разборе поражает еще один показатель — сколько статистики Робинсон приводит в поддержку своих аргументов. Профессор находился на сцене почти 20 минут и за это время лишь один раз упоминает статистику, и то мимоходом. 

Вся убедительность его речи базируется не на фактах, а на историях.

Робинсон — ученый, один из самых известных экспертов по образованию в мире. У него в голове множество убедительных фактов, которые он может выдавать на-гора. Но что он делает, чтобы привлечь внимание аудитории TED и 71 миллиона людей, посмотревших видео? Он применяет сторителлинг.

Итак, когда мы перевели речь Робинсона в метрики, то смогли получить ясную картину факторов, благодаря которым его выступление выделяется среди других. Но это еще не конец. Потому что эти результаты не только показательные, но и поучительные.

Если мы захотим повторить формулу Робинсона и применить ее к совершенно новой теме, то нам это легко удастся. Можно даже сделать шаблон и превратить виральную речь Робинсона на план для себя. Ведь теперь мы знаем, сколько времени нужно уделить различным частям речи, какие эмоциональные переживания вызвать у слушателей, где поставить риторические вопросы, где рассказать интересную историю, а где вставить шутку.

Скелет речи а-ля лекция сэра Робинсона

Оптимальное количество слов: 3105

1. Введение (13%):

• начать с комплимента выступлениям других спикеров;
• подчеркнуть главные тезисы, связанные с вашей презентацией.

2. Тезис (2%):

• перейти от презентаций других спикеров к своему тезису;
• идентифицировать проблему, на которую, на ваш взгляд, обращают недостаточно внимания, предложить взглянуть на ситуацию иначе;
• четко и кратко сформулировать тезис одним предложением.

3. Рассказать интересную историю в поддержку тезиса (21%):

• предоставить аргументы в поддержку тезиса с помощью одной или нескольких коротких забавных историй, которые люди могут примерить на себя.

4. Объяснить, почему складывается такая ситуация (25%):

• если возможно, то сделать это с помощью историй о своем детстве, детях или супруге.

5. Объяснить, насколько серьезными станут в будущем проблемы, о которых вы говорите (5%):

• привести несколько примеров, как проблемы, о которых вы говорите, разрастутся, если на них не обращать внимания.

6. Перейти к решению (10%):

• дать основанные на научных данных инсайты, предлагающие альтернативную точку зрения на то, как можно решить эти проблемы.

7. Рассказать историю для вдохновения в завершение (25%):

• найти историю о человеке, который пострадал в результате этой проблемы;
• объяснить, как ваше решение помогло этому человеку справиться с проблемой;
• подчеркнуть, какого невероятного успеха смог достичь человек в результате того, что воспользовался вашим решением;
• связать историю этого человека с темами других выступлений на конференции.

Теперь мы имеем доказанный рецепт, как написать замечательную речь в стиле самого популярного выступления в истории интернета.

Конечно, не у всех есть талант написать речь, полную историй и шуток. Но, к счастью, не всем это и нужно. Можно найти другого лектора, подход которого будет совпадать с вашими сильными сторонами как спикера. Главное, что теперь у вас есть методология, по которой можно разложить «на молекулы» много работ и выявить структуру, которая будет резонировать с вашим видением и формулу которой вы сможете использовать для себя в совершенно новый способ.

Читайте также

Планируете переговоры? 5 вопросов, которые стоит задать себе перед разговором

Какие навыки стоит развивать, чтобы быть успешными в будущем

Как делать презентации: лайфхаки для недизайнеров