Креативники вигадали агенцію, щоб розповісти світові про війну в Україні

Bathtub Creative — нова креативна агенція, команда якої щодня працює у ванних кімнатах. Однак агенція не справжня, її вигадали, аби привернути увагу світової креативної індустрії до подій в Україні та зібрати донати на підтримку українців. Розповідаємо, в чому суть ідеї та як це допоможе українцям.

Що таке Bathtub Creative насправді

За легендою Bathtub Creative — нова креативна агенція, команда якої щодня працює у ванних кімнатах. Агенція має сторінки у LinkedIn та Instagram, де активно пропонує свої послуги й шукає спеціалістів у команду. Проте варто відвідати сайт, щоб зрозуміти: агенція є вигаданою.

Насправді це ініціатива американської рекламної агенції Curiosity спільно з українською PR Army та благодійним фондом MacPaw Foundation. Справжня мета Bathtub Creative — розповісти про умови, в яких змушені працювати спеціалісти в Україні, висловити солідарність, а також зібрати кошти на засоби гігієни для українців на звільнених територіях. Для цього Curiosity ініціювали виготовлення лімітованої серії натурального мила у жовто-блакитних кольорах. 100% отриманих від продажу коштів і донатів передадуть у MacPaw Foundation.

Як виникла ідея Bathtub Creative

У червні на щорічному фестивалі «Каннські леви»  одна із засновниць ініціативи, Head of PR компанії MacPaw та співзасновниця PR Army, Юлія Петрик познайомилася з Ешлі Волтерс, партнеркою й Chief Development Officer у незалежній рекламній агенції Curiosity зі США. Юлія розповіла Ешлі про воєнні реалії життя в Україні, наслідки війни, і про те, як спеціалісти в Україні змушені докладати зусиль просто, щоб організувати звичайний робочий день.

Ешлі вразила історія, і вона поділилася нею з командою. За кілька місяців Curiosity запропонували ідею з вигаданою агенцією Bathtub Creative. Разом з командами PR Army та MacPaw затвердили механіку та почали збирати історії українських креативників, піарників, маркетологів, айтівців та спеціалістів інших сфер, які залишаються та працюють в Україні.

Над проєктом працювали два місяці. Команда Curiosity створила сайт, сторінки Bathtub Creative у соцмережах і реалізувала механіку. Кампанію вирішили запустити напередодні новорічних свят, щоб підкреслити контраст між двома реальностями: тією, де готуються до Різдва, прикрашають міста й оселі та купують подарунки, і українською, де людям доводиться щодня боротися з наслідками жорстокої війни, яку розв’язала росія. За допомогу Україні всі небайдужі люди отримають подяку від українців — відео #DiakuYOU🇺🇦.

Крім того, на знак солідарності з українцями, 20 грудня Curiosity проведуть #WorkFromTubDay. У цей день вони запрошують креативників і колег з усього світу працювати з ванних кімнат і публікувати фото й відео цього досвіду в Instagram з гештегом #WorkFromTubDay. За кожну публікацію із гештегом Curiosity зробить донат у MacPaw Foundation.