Гроші — не найважливіше: що насправді мотивує жінок відкривати свій бізнес

Власна справа для більшості українок — це можливість реалізувати себе, бути незалежною та самостійно керувати своїм життям. Такими є результати дослідження «Жінки у бізнесі: економіка та тренди підприємництва в Україні», яке підготували агенція візуальних комунікацій Top Lead і дослідницька компанія Rating Group у співпраці з Міністерством економіки України та YouControl. Переповідаємо ключові інсайти.

Опитування, що стало основою дослідження, провели у березні 2026 року. У ньому взяли участь 602 чинні підприємиці та 300 жінок, які лише планують відкрити власний бізнес.

Бізнес як простір для свободи та самореалізації

Для більшості респонденток підприємництво — це насамперед нові можливості. Так відповіли 67% чинних і 70% потенційних підприємиць.

При цьому незалежність виявилася важливішою за фінансову мотивацію. Майже половина чинних підприємиць (48%) назвали головною перевагою бізнесу можливість мати більше свободи, тоді як 36% — вищий рівень доходу.

Також жінки переконані, що власна справа допомагає:

• реалізувати свій потенціал і розвиватися;
• підвищити самоповагу;
• отримати визнання та повагу.

Показово, що навіть за однакового рівня доходу близько 80% опитаних обрали б власний бізнес замість найманої роботи.

Читайте також: 68% українок хотіли б запустити власний бізнес: що заважає їм наважитися

Що допомагає почати бізнес, а що заважає

Для тих, хто вже веде бізнес, головним ресурсом стали власні заощадження. Потенційні підприємиці натомість більше розраховують на грантові програми та зовнішнє фінансування.

Основні бар’єри для старту відрізняються:

• серед чинних підприємиць найчастіше згадували нестачу знань і досвіду (34%), брак коштів (29%) та страх ризику (25%);
• серед потенційних на першому місці — саме нестача фінансування (56%), далі йдуть відсутність досвіду (36%) і страх невдачі (35%).

Цікаво, що кожна п’ята чинна підприємиця зазначила: на старті не зіткнулася із серйозними перешкодами. Серед тих, хто лише планує відкриття бізнесу, так відповіли лише 3%.

Читайте також: Робота в наймі чи власна справа? Що треба знати, перш ніж відкривати свій бізнес

Найбільший запит — на знання та фінансування

Потреби підприємиць змінюються разом із розвитком бізнесу. Чинні власниці бізнесу найчастіше хочуть більше знати про маркетинг і просування, масштабування компанії та розвиток бізнесу.

Потенційні підприємиці більше цікавляться:

• фінансовим плануванням;
• продажами;
• юридичними питаннями та оподаткуванням;
• пошуком партнерів і постачальників.

Водночас головним викликом для обох груп залишається фінансування: про нестачу коштів для реалізації планів повідомили 60% чинних і 66% потенційних підприємиць.

Читайте також: Від ідеї до старту: практичний путівник із відкриття бізнесу 

Попри труднощі бізнес оцінюють оптимістично

Понад половина чинних підприємиць (54%) вважають, що їхній бізнес розвивається успішно. Водночас серед жінок, які ще не відкрили власну справу, 65% переконані, що український бізнес загалом переживає спад.

Найбільшими зовнішніми викликами підприємиці називають:

• зниження купівельної спроможності населення;
• проблеми з енергопостачанням;
• податкове навантаження;
• зростання вартості сировини.

Серед особистих труднощів найчастіше згадують невизначеність щодо майбутнього, втому, професійне вигорання та страх втратити дохід.

Читайте також: Позитивне лідерство: як зберегти бізнес та команду під час війни 

Майже половина жінок стикалися із сексизмом у бізнесі

47% чинних підприємиць повідомили, що хоча б раз зазнавали упередженого ставлення через стать.

Найчастіше це відбувалося:

• під час роботи з клієнтами;
• усередині команди;
• на переговорах або під час участі в тендерах.

Також підприємиці визнають, що поєднувати власну справу й особисте життя непросто: 41% оцінюють цей баланс як складний.

Читайте також: «Податок на стать»: 7 з 10 українських підприємиць стикаються з гендерними бар’єрами

Плани — зростати, але без поспіху

Найпоширеніший сценарій серед чинних підприємиць — зберегти нинішній масштаб бізнесу. Водночас майже третина вже планує запускати нові продукти або масштабувати компанію.

Серед потенційних підприємиць більшість поки лише розглядає можливість відкрити власну справу в майбутньому. Лише невелика частина вже активно готується до запуску або планує зробити це найближчим часом.

Читайте також: Як приготувати бізнес на творчості: рецепт від ексдиректорки проєктів Євгена Клопотенка

Головна порада тим, хто лише починає

Підприємиці радять майбутнім колегам не боятися робити перший крок. Серед найпоширеніших рекомендацій — вірити у власну ідею, не здаватися після перших невдач і сміливо діяти.

Водночас вони наголошують: ентузіазму недостатньо. Перед стартом варто підготувати фінансову подушку, оцінити ризики, скласти чіткий план розвитку та постійно навчатися.