fbpx

Як і навіщо будувати особистий бренд. Поради Володимира Дегтярьова

Анна Гріньова Вт., 17.03.20 Must Read

Чим би ви не займалися, важливо вміти «продавати» себе. Чому без самопрезентації ніяк та як навчитися нарешті заявляти про себе, на кар’єрній конференції ProForum розповів Володимир Дегтярьов — співзасновник та директор Newsfront PR Agency, автор курсу з розвитку особистого бренду.


Навіщо потрібен особистий бренд


Компанії не надто зацікавлені у сильному особистому бренді топменеджера чи своїх спеціалістів. Для них важливіша людина як гвинтик у системі. Особистий бренд — те, що необхідне у першу чергу вам самим. Авторитет має чимало бонусів.

Нематеріальні бонуси:

  • кар’єрне просування;
  • пошук клієнтів за рекомендаціями;
  • пошук партнерів;
  • пошук та утримання співробітників;
  • збільшення швидкості продажу;
  • більш швидке прийняття рішень.

Матеріальні бонуси особистого бренду:

  • гонорари за лекції, тренінги, виступи;
  • роялті за книги та інфопродукти;
  • оплата рекламних постів, знижки на продукцію;
  • франшиза.


Бар’єри на шляху до побудови особистого бренду


Здавалося б: якщо необхідність побудови особистого бренду настільки очевидна, чому провідні спеціалісти досі часто не здатні гідно представити самих себе? Ось три основні причини:

  • синдром самозванця, коли здається, що ви займаєте свою високу посаду завдяки щасливій випадковості, і нічим не вирізняєтеся на фоні колег;
  • комплекс відмінника, коли підхід «краще ніколи, але ідеально, ніж сьогодні, але нормально» заважає вам, наприклад, нарешті запустити особистий сайт чи почати вести курси;
  • ефект Даннінга — Крюґера, коли ви висококваліфікований фахівець, але при цьому з кожним роком почуваєтеся все менш впевненими у власних силах. На відміну від новачків, які щойно прийшли у компанію, але вже нічого не бояться.


Як навчитися заявляти про себе


Особистий бренд — це, в першу чергу, про вміння розповідати історії, які показують вас з кращого боку. Було б добре, якби у вас був напоготові такий набір історій, і ви могли ними ділитися на співбесідах чи зустрічах. Чи все у вас гаразд з особистим брендом, можна перевірити за допомогою короткого тесту за посиланням.

Якщо результат тесту або внутрішнє відчуття кажуть, що тут є над чим працювати, ось кілька способів прокачати мистецтво самопрезентації.


1. Розкажіть про себе крізь призму теми

Як: загадайте число від 1 до 5. Знайдіть людину, з якою ви не знайомі, і розкажіть їй впродовж хвилини історію про себе на тему, що відповідає числу, яке ви загадали:

  1. Коли ви вперше відчули впевненість у собі як спеціаліст.
  2. Про ваш перший професійний успіх.
  3. Про найважливіший професійний урок.
  4. Про вашу кар’єрну мрію.
  5. Як на вас впливає ваше оточення.


2. Опишіть себе однією фразою

Бажано, щоб в цій фразі не було назви компанії, а було дієслово.

👎 Погано: «Я директор PR-агентства Newsfront».
👍 Добре: «Я допомагаю компаніям та брендам розповідати про свої продукти».

👎Погано: «Я штампую презенташки. Клепаю слайди. Робота що треба».
👍 Добре: «Я допомагаю доносити ідеї через презентації. Я візуалізую сенси. Це мій бізнес».


3. Проаналізуйте, що ви розповідаєте про себе світові

Репутація має три складові: що ми робимо, що ми говоримо, що говорять про нас. Подумайте, як те, що ви транслюєте, співвідноситься з тим, що ви хочете повідомити світові. Це добре помітно на прикладі соцмереж. Якщо ви хочете, щоб вас сприймали, наприклад, як авторитетного фінансового аналітика, але ваша фейсбук-сторінка складається з фотографій котиків, то ви точно робите щось не так.

І нарешті головна умова, без якої не побудувати особистий бренд: будьте помітні. Так вам буде легше будувати кар’єру, знаходити клієнтів та партнерів.

P. S. Гарна новина для всіх, хто зацікавився темою. На час карантину Володимир Дегтярьов відкрив безкоштовний онлайн-курс «Особистий бренд». Зареєструватися та дивитися лекції можна за посиланням.

Читайте конспекти інших виступів на ProForum

Ким і як ми будемо працювати через 10 років?

Правила життя й кар’єри Саші Дергоусової

10 кар’єрних правил Анни Мазур

Записи усіх виступів з кар'єрної конференції ProForum 2019 можна  придбати і прослухати тут  →

Записи усіх виступів з кар’єрної конференції ProForum 2019 можна придбати і прослухати тут →

Записи

Долучайтеся!

Створюємо спільноту фанів Понеділків.

Asset 1logo_Hm

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: