Як провести SWОТ-аналіз: інструкція, поради та приклади

SWOT-аналіз є цінним інструментом, який може допомогти досягти успіху в будь-якій сфері — бізнес, професійний або особистий розвиток. Завдяки своїй простоті, гнучкості та здатності сприяти прийняттю кращих рішень, SWOT-аналіз є незамінним інструментом для будь-кого, хто прагне використати максимум з поточного становища, подолати можливі обмеження та розкритий свій потенціал.

Що таке SWOT-аналіз і для чого він потрібен?

SWOT-аналіз — це потужний інструмент стратегічного планування, що допомагає визначити внутрішні та зовнішні фактори, що можуть впливати на досягнення цілей. Цей метод дозволяє оцінити поточний стан проєкту, бізнесу, організації або особистої ситуації за чотирма ключовими напрямами: сильні сторони (Strengths), слабкі сторони (Weaknesses), можливості (Opportunities) та загрози (Threats):

• сильні сторони — те, що ви робите добре і що дає вам конкурентну перевагу;
• слабкі сторони — те, що ви можете покращити, щоб стати більш конкурентоспроможними;
• можливості — сприятливі фактори зовнішнього середовища, які ви можете використовувати для покращення ситуації;
• загрози — несприятливі фактори зовнішнього середовища, які можуть негативно вплинути на ваше становище.

Strengths (сильні сторони)	Weaknesses (слабкі сторони)	Opportunities (можливості)	Threats (загрози)
Те, що добре вдається Те, що вирізняє серед конкурентів	Те, чого бракує Те, що конкуренти роблять краще	Те, що допомагає цілям Те, що відкриває нові шляхи	Те, що заважає поточним цілям Те, що блокує нові шляхи

Чому важливо проводити SWOT-аналіз

SWOT-аналіз корисний, коли потрібно виявити критичні фактори, що впливають на ефективність:

1. Допомагає чітко визначити сильні та слабкі сторони, а також можливості та загрози.
2. Дозволяє розробити стратегії, які максимізують ваші сильні сторони, використовують можливості, мінімізують слабкі сторони та нейтралізують загрози.
3. Сприяє прийняттю кращих рішень, заснованих на чіткому розумінні становища.
4. Може бути використаний для різних цілей, таких як планування бізнесу, маркетинг, особистий розвиток тощо.
5. Є простим та гнучким інструментом, який можуть використовувати люди з будь-яким рівнем досвіду.

Регулярний SWOT-аналіз допомагає відстежувати динаміку змін у внутрішньому та зовнішньому середовищі, адаптуючи стратегії в умовах ринку. Ті, хто регулярно оновлює свої SWOT-матриці, мають кращі шанси на успіх і конкурентоспроможність.

Хто може використовувати SWOT-аналіз: приклади

SWOT-аналіз можуть використовувати люди й організації у різних сферах. Ось декілька прикладів.

SWOT-аналіз бізнесу:

• аналіз нового продукту — оцінити його потенціал успіху на ринку та прийняти обґрунтоване рішення, чи варто запускати продукт;
• розробка маркетингової кампанії — визначити цільову аудиторію, конкуренцію та можливості для просування;
• оцінка конкурентоспроможності — краще зрозуміти сильні та слабкі сторони конкурентів, а також розробити конкурентну стратегію;
• розв’язання проблеми — зрозуміти її причини та наслідки, а також потенційні рішення.

SWOT-аналіз організацій:

• оцінка ефективності та впливу — визначити, як саме організація може бути корисна;
• розробка стратегії розвитку — визначити місію, цільову аудиторію, ресурси та можливості;
• визначення потенційних донорів — залучити нові можливості для збору коштів;
• оцінка програм — оцінити їхню ефективність, вплив та можливості для покращення.

SWOT-аналіз особистого розвитку:

• кар’єрне планування — визначити свої навички, досвід, цінності та кар’єрні цілі;
• постановка цілей — визначити свої сильні та слабкі сторони, а також можливості та перешкоди, які можуть вплинути на досягнення цілей;
• самоаналіз — краще зрозуміти себе, свої сильні та слабкі сторони, а також цінності та цілі;
• пошук роботи — визначити свої навички та досвід, а також потенційних роботодавців та наявні на ринку вакансії.

Можливості та обмеження SWOT-аналізу

SWOT-аналіз має низку переваг, які роблять його цінним інструментом для прийняття рішень та стратегічного планування. Ось деякі з ключових:

1. Чітке розуміння становища.

SWOT-аналіз допомагає краще визначити сильні та слабкі сторони, а також можливості та загрози, з якими стикаються люди чи організації. Це комплексне розуміння стає основою для прийняття кращих рішень.

2. Розробка ефективних стратегій.

Завдяки чіткому розумінню ситуації, можна розробити стратегії, які максимізують сильні сторони, використовують можливості, мінімізують слабкі сторони та нейтралізують загрози. Ці стратегії можуть допомогти в різних цілях: наприклад, збільшення продажів, вихід на нові ринки або покращення якості обслуговування клієнтів.

3. Прийняття обґрунтованих рішень.

SWOT-аналіз заохочує до аналітичного підходу. Замість того, щоб спиратися на інтуїцію чи упередження, можна ухвалювати рішення на чіткій оцінці факторів, які впливають на ситуацію.

4. Гнучкість та адаптивність.

SWOT-аналіз можна використовувати для оцінки окремих людей, команд, проєктів, бізнесів або навіть цілих галузей. Крім того, його можна проводити регулярно, щоб відстежувати зміни та оновлювати стратегії відповідно.

5. Простота та доступність.

SWOT-аналіз не потребує спеціальних навичок чи знань. Його можна провести самостійно або з групою людей. Крім того, існує безліч безплатних ресурсів та шаблонів, які допоможуть розпочати роботу (приклади — у кінці статті).

Втім, він має й певні обмеження, про які слід знати. Ось декілька з них:

• суб’єктивність — SWOT-аналіз залежить від думок та оцінок людей, які його проводять. Це може призвести до неточності та упередженості результатів;
• статичність — не враховує динамічні зміни у зовнішньому середовищі;
• відсутність пріоритетів — не дає чіткого уявлення про те, які фактори є найбільш важливими;
• недостатня деталізація — може бути занадто загальним, не дати чіткого розуміння конкретних проблем та можливостей.

Щоб уникнути їх, потрібно:

• залучати людей з різним досвідом та думками;
• регулярно переглядати свій SWOT-аналіз, щоб враховувати зміни в об’єкті аналізу та зовнішньому середовищі;
• квантифікувати дані — тобто надати кількісну оцінку, наскільки це можливо, щоб зробити SWOT-аналіз більш об’єктивним;
• зосередитися на стратегії, використати результати SWOT-аналізу для розробки конкретного плану дій.

Покрокова інструкція з проведення SWOT-аналізу

1. Визначте свою мету

Що ви хочете оцінити за допомогою SWOT-аналізу — ваш бізнес, проєкт, маркетингову кампанію, особисті цілі тощо. Це допоможе зосередитися на релевантних факторах під час аналізу.

2. Проведіть мозковий штурм

• Складіть список сильних сторін вашого об’єкта аналізу. Це те, в чому ви перевершуєте інших, що дає вам конкурентну перевагу.
• Складіть список слабких сторін. Це те, що ви можете покращити, щоб стати більш конкурентоспроможними.
• Складіть список можливостей, які оточують ваш об’єкт аналізу. Це сприятливі фактори зовнішнього середовища, які ви можете використовувати для покращення свого бізнесу.
• Складіть список загроз. Це несприятливі фактори зовнішнього середовища, які можуть негативно вплинути на ваш бізнес чи задум.

3. Оцініть свої ідеї

Не всі сильні та слабкі сторони, можливості та загрози однаково важливі. Оцініть кожну ідею за її вагою та впливом: наприклад, від 1 до 5, де 1 — це найменш важливе, а 5 — найважливіше.

4. Структуруйте результати

Зазвичай SWOT-аналіз оформлюють у вигляді матриці з чотирма квадратами: сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози. Розмістіть свої ідеї у відповідних квадратах матриці.

5. Проаналізуйте результати

• Подивіться, як сильні та слабкі сторони вашого об’єкта аналізу співвідносяться з можливостями та загрозами;
• подумайте, як пустити в дію свої сильні сторони для того, щоб скористатися можливостями;
• знайдіть способи мінімізувати свої слабкі сторони та нейтралізувати загрози.

6. Розробіть план дій

Використовуючи результати аналізу, розробіть план дій, який допоможе вам досягти своїх цілей. Він має включати конкретні кроки, які будуть корисні для залучення сильних та подолання слабких сторін, використання можливостей та нейтралізації загроз.

	Сильні сторони	Слабкі сторони
Можливості	Як використати сильні сторони, щоб взяти максимум з можливостей?	Як подолати слабкості, що заважають взяти максимум з можливостей?
Загрози	Як використати сильні сторони, щоб подолати можливі загрози та їхні наслідки?	Як подолати слабкості, що можуть зробити загрози реальними?

7. Переглядайте та оновлюйте

SWOT-аналіз — це не одноразовий процес. Його необхідно регулярно оновлювати, щоб враховувати зміни у вашому об’єкті аналізу та зовнішньому середовищі. Це допоможе відстежувати свій прогрес та вносити необхідні корективи.

Основні поради для ефективного SWOT-аналізу:

• будьте об’єктивними та неупередженими;
• мисліть творчо та не бійтеся висловлювати нові ідеї;
• залучайте інших до процесу, активно співпрацюйте з іншими учасниками команди;
• використовуйте інструменти та шаблони SWOT-аналізу, які допоможуть організувати свої думки та візуалізувати результати.

Онлайн-інструменти та ресурси для SWOT-аналізу

Існує багато способів візуалізувати весь процес проведення SWOT-аналізу — від генерації ідей до фінальних висновків. Наприклад:

• Smartsheet — ресурс пропонує шаблони SWOT-аналізу для Microsoft Excel, PowerPoint, Word, а також спеціалізовані шаблони для Smartsheet;
• Creately — інструмент дозволяє створювати SWOT-діаграми та візуалізувати важливі висновки. Дозволяє створити та завантажити 5 безкоштовних діаграм, а платні плани пропонують більше функцій та можливостей для співпраці;
• Canva — пропонує безліч шаблонів SWOT-аналізу, які допоможуть візуально представити результати вашого аналізу. Ви можете використовувати власні фотографії або вибрати з мільйонів стокових зображень;
• Lucidchart — програма, що дозволяє користувачам створювати та редагувати різні типи діаграм;
• MindMeister — інструмент, що допомагає створити «карту мислення» на основі готових шаблонів, у тому числі SWOT-аналіз.

Важливо пам’ятати, що SWOT-аналіз — це лише один з інструментів, який може допомогти у прийнятті рішень. Використовуйте його в поєднанні з іншими методами — такими як PESTLE-аналіз чи аналіз п’яти сил Портера, щоб отримати більш детальну картину та найкращі результати.

Читайте також

Ефективні інструменти для планування й розвитку вашої кар’єри

Обираємо ефективний таск-менеджер: 5 популярних інструментів

Усе й одразу: як лишатися ефективним у режимі багатозадачності